Технология Real Time Bidding уже в России платформа BetweenDigital для владельцев сайтов

Эволюция рекламных технологий в интернете постепенно приводит к тому, что рекламодатели с каждым годом получают в свои руки все больше и больше инструментов по оптимизации своих рекламных кампаний. В результате владельцы сайтов при прочих равных со временем получают все меньшую доходность, благодаря тем самым инструментам оптимизации рекламы и благодаря тому, что рекламные сети и агентства всячески стараются снизить стоимость размещения рекламы, работая в угоду рекламодателю или собственным интересам (повышение прибыли).

Простые примеры: агентские комиссии могут достигать вплоть до 50-80% при продаже медийной рекламы. Комиссии систем контекстной рекламы достигают 55% и более, комиссии при размещении видео рекламы в интернете составляют минимум 70%. При этом владелец сайта практически не может управлять ценой клика или показа, он «должен» отдать на «откуп» весь свой трафик людям, которые перепродают его уже зачастую в несколько раз дороже.

Эта явно деградационная для рынка интернет рекламы тенденция рано или поздно будет изменяться, поскольку себестоимость производства контента в сети интернет неуклонно растет, а монетизация на единицу контента падает с ростом систем, агрегирующих все большие доли рынка.

С другой стороны - большое количество сетей, с которым сотрудничает владелец площадки, оборачивается техническими сложностями. Приходится выбирать, код какой сети поставить в самое «рыбное» место, а кого придется отправить в «подвал». Все это делает процесс показа рекламных сообщений непрозрачным и почти неуправляемым, и самое главное далеким от эффективности в плане монетизации сайта (аудитории).

Необходимость создания технологии, которая с учетом интересов продавцов и покупателей находила бы оптимальный момент для показа определенной рекламы, назревала давно. Одним из решений этой задачи стала технология Real Time Bidding (RTB), которая позволяет проводить аукцион на демонстрацию рекламного объявления в режиме реального времени среди рекламных сетей и систем, подключенных через программные интерфейсы. При этом главным преимуществом подобного подхода является удобство как для продавцов, так и для покупателей рекламных площадей, ведь в одном месте собираются предложения из всех сервисов, которыми пользуются рекламодатели, и продавцам рекламных мест не придется заботиться о том, какую именно систему выбрать.

Технологии платформы BetweenDigital базируются на подходе RTB, который включает в себя использование аукциона между внешними рекламными системами, подключенными к платформе BetweenDigital (в отличие от внутренних аукционов существующих систем контекстной рекламы). При подключении к платформе BetweenDigital вебсайт получит в ближайшей перспективе доступ ко всем основным источникам рекламных сообщений в интернете (рунете). При этом владелец сайта сможет сам выбрать тот минимальный порог стоимости 1000 показов, после которого и начнется аукцион за аудиторию площадки между рекламодателями и рекламными системами. При этом, если данный конкретный посетитель не интересен рекламодателям по заявленной вебмастером цене, платформа вызовет код по умолчанию, который укажет вебмастер (обычно это код, который стоит в данный момент у вебмастера, или рекламная компания прямого клиента).

Таким образом самые «вкусные» рекламные места у владельца сайта обретают вторую жизнь, а именно:

1. Вебмастер ничего не теряет, продолжая показывать рекламу «по умолчанию», которая приносит ему тот же уровень дохода, как и ранее.
2. Вебмастер продает часть своих показов по выбранной им самим цене или более высокой (по результатам аукциона) по технологии Real Time Bidding.
3. Вебмастер получает инструментарий по проведению внутренних рекламных компаний или прямых продаж рекламы на своем сайте не в ущерб своему доходу.

Регистрируйтесь на сайте BetweenDigital.ru уже сейчас и следите за новостями!