Способы продвижения сайта

Развитие бизнеса в Интернете — процесс динамический, предполагающий постоянные изменения. Для того чтобы сайт работал и оправдал все ожидания, необходимо не только хорошо потрудиться, создавая его, не только оплатить работу seo-оптимизаторов, но и постоянно уделять внимание вопросам продвижения.

Эффективность интернет-проекта предполагает тесное сотрудничество разработчиков и клиента, поскольку такой процесс, как создание сайтов требует учитывать многие нюансы. Например, следует определить целевую аудиторию, продумать красивый, привлекательный и вместе с тем максимально функциональный дизайн, удобство навигации и структуры для пользователей, скорость загрузки, контент. А когда сайт создан, нужно постоянно и планомерно заботиться о его продвижении.

Как посетители будут находить этот сайт на просторах Интернета? Путей продвижения множество, которые можно объединить в две группы. Первая группа включает способы, посредством которых осуществляется продвижение сайтов оффлайн, то есть они не имеют отношения к Интернету. Это прежде всего реклама в СМИ (газеты, журналы, радио и телевидение, все виды наружной рекламы, буклеты и другая печатная и сувенирная продукция с адресом сайта). Насколько продуктивны такие способы, сказать сложно, поскольку очень многое зависит от масштабов организации и капиталовложений. Поэтому для малобюджетных сайтов продвижение в СМИ вообще не рекомендуется.

Онлайн-метод имеет два направления. Первое — визуально-кликовое (баннерная реклама). Суть в том, что рекламодатель на сайтах-площадках размещает баннер своего сайта (на платной или какой-либо другой основе). При этом сайт-площадка должен иметь очень высокую посещаемость, желательно целевую. При сочетании обоих условий такая реклама будет эффективной и оправданной. Это определяется с помощью CTR — соотношения кликов к общему количеству показов баннера.

Второе направление — продвижение сайта в поисковиках посредством оптимизации и повышения позиций сайта в выдаче поисковиков по поисковым запросам (SEO-оптимизация). Метод самый сложный, требующий постоянного контроля положения сайта. Частая смена алгоритма расчета релевантности, наложение фильтров, пессимизация, исчезновение из выдачи поиска за нарушение правил, борьба с конкурентами, работающими также на полную мощность, требуют высокого профессионализма, своевременного реагирования на изменения, принятия оптимальных решений точно в срок.

Конечно, любой владелец сайта стремится к тому, чтобы посетителей его ресурса было как можно больше, но это непростой труд, и, чтобы на этом поприще достичь высоких результатов, необходимы глубокие знания и огромный опыт. Некоторые, желая форсировать успех, применяют так называемые черные способы оптимизации. Но следует учесть, что, во-первых, ни один уважающий себя профессионал не будет их использовать, а во-вторых, после сиюминутного успеха очень скоро сайт выпадет в поисковых системах из выдачи, и трафик опустится до нулевой отметки.