PR-технологии

В зависимости от видов деятельности PR-технологии делятся на тактические и стратегические коммуникационные, внешние и внутренние технологии. Такое деление является относительным, так как технологии подразделяют в основном по видам деятельности, а также по целям, которые необходимо достичь в результате этой деятельности.

Являясь очень обширной и многогранной по строению сферой, PR не имеет четких понятий и определений. Специфические цели, а соответственно и определенные методы действий стоят за каждой определенной сферой деятельности PR.

Внутренние технологии нацелены на поддержание позитивных внутрикорпоративных отношений, а также на привлечение сотрудников к корпоративным ценностям. А внешние технологии характеризируются направленностью на работу с целевой аудиторией и нужны для достижения конкретных целей (положительный имидж организации, продвижение товаров и так далее). Иными словами, внешние технологии относятся к работе с населением, мелкими и крупными группами людей, а внутренние - к работе с коллективом организации с применением поддержки внешних мероприятий (PR-кампания или реклама в СМИ).

Зачастую, PR-технологиями выступают:

- паблисити (посредством контактов на ТВ, радио, в интернете (с помощью vps), прессе и с издателями с целью опубликования материалов и новостей об организации);

- устные сообщения (сообщение перед социальными группами, пресс-конференции, резервирование и планирование важных мест выступления, подготовка текстов речей для сотрудников и их тренинг ораторскому искусству);

- составление репортажей, текстов к буклетам, пресс-релизов, рекламных статей, а также прочих технических материалов и описаний продукции;

- издательская работа;

- распространение с максимальной эффективностью печатных, видео- и фотоматериалов среды разных групп общественности;

- специализированные мероприятия по представлению компании, ее услуг или товаров (выставки, дни “открытых дверей”, показы новой продукции и так далее);

- имиджевая реклама;

- консалтинговые и аналитические технологии.