Паблисити

PR представляет собой стратегические и тактические технологии коммуникации, которые разрабатываются и осуществляются для достижения взаимопонимания с разными группами общественности. Одной из наиболее эффективных и распространенных их них является технология паблисити, которая реализуется по средствам контактов с прессой, телевиденьем, радио или издателями с целью содействия в последующей публикации материалов или новостей об организации.

Наиболее распространенными способами завоевания паблисити являются:

1)     Организация индивидуального общения с людьми, которые способны оказать содействие в последующей коммуникации с определенной группой общественности, имея достаточно высокий уровень доверия (так называемое лоббирование). Таким образом, субъект может лоббировать государственных чиновников, законодателей и прочих влиятельных людей (известных издателей, телеведущих, представителей артистической или научной элиты) пытаясь оказать влияние на их мнение, таким образом через них завоевать общественное доверие. Сюда также можно отнести презентацию продукции известным и влиятельным особам, в надежде, что увидев это, остальные последуют их примеру.

2)     Подготовка определенной новости (события или сообщения). Оповещение СМИ об этом при помощи пресс-релиза или проведения акции (например, используя для этого надувные палатки) при потенциальном присутствии представителей средств массовой информации. Цель таких действий можно считать достигнутой, если отдельные радио, телеканалы или газеты передадут данную информацию в виде новости.

3)     Личное общение с представителями определенной общественной группы, которая может стать распространителем информации. Например, пресс-конференция, привлекающая обычно внимание прессы, если выступающий или предмет обсуждения представляют интерес для участвующей в ней аудитории СМИ. К одной из эффективных разновидностей паблисити можно отнести проведение экскурсии по организации.

Отличительной чертой паблисити является то, что она не может заставить человека обратить внимание на себя, если не представляет определенного интереса для него. Но собственно в этом и состоит источник влияния данной технологии PR, так как уровень доверия в этом случае выше, по сравнению с рекламой.