Мой бренд — моя крепость

В условиях жесткой конкуренции российские компании поняли, что их продукция должна хоть как-то отличатся от товара конкурента, чтобы покупатель мог узнать ее и найти на полках. Особенно брендинг актуален для тех производителей, продукты которых имеют огромное количество аналогов на рынке. Так что не удивительно, что компании начали активно искать способы повысить свою узнаваемость и количества продаж. Хорошим средством для создания популярности продукта стал брендинг, то есть создания лица компании.

Бренд – специальный термин в маркетинге, которые включает набор информации о компании, товаре или услуге. Различают два подхода к определению бренда:

1. задания и индивидуальные атрибуты, то есть логотип, название, а также целый набор визуальных элементов. Все они помогают выделить определенный продукт компании на фоне других конкурентов.

2. имидж, образ и репутации предприятия в глазах общественности, партнеров и клиентов.

Интересно, что слово бренд походит от древнескандинавского «brandr», что означает огонь. Именно так в Скандинавии когда-то называли тавро, которое ставили на животных владельцы скота.

Для того, чтобы понять, что же собой представляет бренд, необходимо оценить его правовое и психологическое влияние. С правовой точки зрения бренд являет собой товарный знак, который обозначает продукцию определенного производителя. Товарный знак подлежит правовой защите. Но если рассматривать бренд с психологической точки зрения, то он будет включать информацию, которая сохраняется в памяти потребителя при виде того или иного знака.

Многие считают, что синонимом бренда является товарный знак. Но стоит отметить, что раньше брендом могли называться только те товарные знаки, которые обрели свою популярность. Так что нельзя эти слова ставить в один ряд. Можно сказать, что понятия брендинг и бренд скорее всего не правовые понятия, а специальные термины, которые используются в потребительской среде.

В любом случае, каждая компания, которая хочет обеспечит себе узнаваемость, должна позаботится о создании собственного бренда.